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2015家居行業(yè)關(guān)鍵詞 放緩/設(shè)計/電商/維權(quán)/外遷

來自:www.zhuangyi.com日期:2015-03-17 14:16:01
家居行業(yè)每年開端往往是從3·15前后開始。在家居行業(yè)的“新年”之際,鄭州裝修網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士對2015年的行業(yè)發(fā)展做出了自己的判斷,本刊將他們的判斷進行綜合,歸納出5個關(guān)鍵詞。

放緩

一兩年內(nèi)難見快速增長

2015年家居行業(yè)會往什么方向走?這是每一個家居人都最為關(guān)心的話題。

“2014年,家居行業(yè)整體形勢欠佳,預(yù)計2015年的市場不會比2014年市場好。”居然之家總裁汪林朋在北京家居行業(yè)協(xié)會年會上說。

說到家居業(yè)的發(fā)展走勢,離不開大的經(jīng)濟環(huán)境。在中國經(jīng)濟“新常態(tài)”下,過去那種高速發(fā)展的情形在家居行業(yè)同樣不可能重現(xiàn)。

“2014年紅星美凱龍的營業(yè)收入增長5%-6%。”紅星美凱龍副總裁王偉將該增幅視作與前一年持平,但對于2015年,王偉認為,家居行業(yè)還是具備增長空間的。

縱觀全國,2014年,市場的“寒冷”并未阻礙建材家居企業(yè)的擴張步伐。在建材家居賣場的局部稀缺地域,許多建材家居企業(yè)也紛紛提前布局,2015年乃至未來的幾年,這個勢頭都不會減弱。業(yè)內(nèi)人士普遍認為,外地市場更有潛力,但北京剛需市場大。

就北京地區(qū)而言,北京家具行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長于秀蘇認為,今年可能與去年差不多。企業(yè)銷售額增速放緩,與國家新常態(tài)經(jīng)濟環(huán)境下,優(yōu)化結(jié)構(gòu)、增速換擋的政策背景密切相關(guān)。行業(yè)產(chǎn)能過剩和轉(zhuǎn)型升級帶來的難題和困惑,都需要企業(yè)自己去應(yīng)對和化解。若房產(chǎn)市場出現(xiàn)回暖,必將為家居行業(yè)帶來很多機會,盡管大家都在關(guān)注利好消息,但從目前來看,還沒有太松動的房產(chǎn)政策出現(xiàn),行情波動的可能性不大。

藍景麗家大鐘寺家居廣場總經(jīng)理尹勃表示,隨著去年12月房產(chǎn)市場出現(xiàn)翹尾行情,新房交易量翻倍增長,其中北京、上海、廣州、深圳的新房成交量均創(chuàng)2014年全年新高。考慮到家居裝修及家具購買多發(fā)生在房屋釋放后的一至三個月,因此尹勃看好2015年上半年的家居行情,尤其是春節(jié)之后的“金三銀四”。“至于年內(nèi)國家還有何新政對市場帶來何種影響,目前還不好判斷。”尹勃說。

[點評]

對2015年家居行業(yè)走勢的判斷,業(yè)內(nèi)有樂觀者,也不乏悲觀者,有信心派,更不乏謹慎派。

但有一點不謀而合,那就是未來一兩年甚至更長時間內(nèi),過去那種高速增長的態(tài)勢將很難再現(xiàn),以前那種“閉著眼都能掙錢”的好日子也一去不復(fù)返了。

最近這一時期,“抱團取暖”一詞再次成為行業(yè)內(nèi)最熱門的詞匯。然而抱團并非依仗他人,對任何一家企業(yè)而言,與其寄望行業(yè)再次整體騰飛,不如把心思花在如何讓企業(yè)自身變得更強大。畢竟“只有倒閉的企業(yè),沒有倒閉的行業(yè)”。

市場形勢走弱往往意味著行業(yè)即將洗牌,企業(yè)若想不被淘汰,就必須修煉內(nèi)功,以堅強的“不變”來應(yīng)對變化著的外部大環(huán)境。

設(shè)計

推原創(chuàng)可以用巧勁兒

家具產(chǎn)品除了需要保障其質(zhì)量,設(shè)計一直以來都是最為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié),原創(chuàng)家具企業(yè)幾乎每一年都在為設(shè)計而絞盡腦汁。然而,就在2014年年底,一種全新的設(shè)計合作模式點亮了家居圈。

2014年11月,歐羅匯國際家居在居然之家頂層設(shè)計中心對外發(fā)布旗下品牌Leolux的新產(chǎn)品,歐羅匯國際家居總裁陳曉太決定將“風(fēng)尚、自然、健康、環(huán)保、崇尚設(shè)計”作為2015年產(chǎn)品發(fā)展新方向。不過有意思的是,當(dāng)人們仔細觀察Leolux后發(fā)現(xiàn),這些產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格都極具變化性、彼此間并不雷同。究其原因,是因為該品牌的負責(zé)人每年都會找很多優(yōu)秀的設(shè)計師合作,著名的瑞士設(shè)計師CUNOFROMMHERZ就是其中之一。有人說,Leolux的高明之處正在于此,他們每一年都會買斷很多設(shè)計師的設(shè)計作品加以制造生產(chǎn)。需要注意的是,他們買斷的僅僅是設(shè)計作品,而這位設(shè)計師仍然可以為其它品牌設(shè)計產(chǎn)品,這與國內(nèi)一些家具企業(yè)買斷設(shè)計師的作法不盡相同。

其實這種合作模式在歐洲的家居圈早已不是獨一份了,但其在中國還很“新鮮”。近年來一直對原創(chuàng)設(shè)計處于懵懂狀態(tài)的國內(nèi)家具企業(yè),近日表示這種合作模式很有可能成為2015年企業(yè)追求原創(chuàng)設(shè)計的一個重要途徑。百強家具董事/總經(jīng)理何弘毅表示,未來他們的自產(chǎn)品牌百強家具很可能也會沿用Leolux的這種模式——與多位設(shè)計師進行合作,買斷其設(shè)計作品,讓品牌產(chǎn)品富于變化、充滿新意。他說,不單百強家具,這種模式在未來很可能成為國內(nèi)很多一線家具企業(yè)的發(fā)展方向。

[點評]

居然之家總裁汪林朋曾說:“目前的中國設(shè)計行業(yè)已經(jīng)進入到了一個需要靠設(shè)計創(chuàng)新、帶動下一個經(jīng)濟增長點的拐點。”近兩年,能夠改變?nèi)藗兩罘绞降募揖弋a(chǎn)品正在逐步占據(jù)市場的主流位置。如果說家具企業(yè)之前在研發(fā)產(chǎn)品時注重的是產(chǎn)品的收益,那么今天他們更注重產(chǎn)品是否貼近生活、回歸自然。而產(chǎn)生這個變化的根本原因,是因為消費者消費理念的改變。而但凡是想要在設(shè)計上有所創(chuàng)新的企業(yè),不論是對設(shè)計合作模式的創(chuàng)新,還是對設(shè)計表現(xiàn)手法的創(chuàng)新,他們無疑都認識到了消費者的這一變化。如果說前些年國內(nèi)的消費者們還比較好“忽悠”,那么如今的家具市場早已變成了買方市場。企業(yè)如果想要在市場上贏得先機,就必須在創(chuàng)新上先行一步。

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