2014上半年中原家居生存狀況調查如火如荼展開
有人心驚肉跳有人坦蕩應對
3大中原主流家居賣場老總:年年如此年年過,關鍵是打鐵還需自身硬
記者深入中原家居市場一線,通過對話賣場老總、經營商戶、消費者等了解行業生存狀況。記者發現,市場三分的定律依然是主流,即任何正常經營的賣場,都是三分之一商戶賺錢、三分之一商戶持平、三分之一商戶虧損。但眾多商戶表示,今年上半年最明顯的特征就是,投入更大,而利潤更薄。居然之家、紅星美凱龍、歐凱龍3大賣場老總在說到應對市場的動作時,都不約而同提出了練好內功、提升服務,正應了習主席那句:打鐵還需自身硬。要在市場競爭的大潮中立于不敗之地,自我的提升和應變能力是核心競爭力。
有人心驚肉跳關門轉型者大有人在
記者在走訪市場時發現,在主流家居賣場,市場經營秩序相對穩定,沒有大面積關店等現象,但在一些非主流賣場,卻出現了較大的空場現象。如某賣場,成排的店面都處在關門狀態,有商戶表示,市場行情不佳,但賣場租金卻逐年上漲,入不敷出只能撤店。某行業資深人士表示,今年很多商家都如履薄冰,在艱難維持中謀生存,過去那些經營招數都不靈了,消費者的消費行為理性到謹慎。最明顯的一個現象就是,去年泛濫的聯盟活動,今年銳減。即使生存下來,搞個活動也是心驚肉跳的,據傳,有活動現場到場消費者不到50人,抽獎都沒辦法進行,投入卻沒有減少。
據元素定制家居總經理梁路介紹,今年對于很多小型家居企業都是一個挑戰,在鄭州周邊密布的家居制造企業,倒閉者不在少數,元素定制家居所處沿線就有數家工廠倒閉。中原家裝市場的形勢亦不容樂觀,滬上名家董事長孫蕾告訴記者,很多家裝企業都在收縮戰線,減少投入,關掉不賺錢的店面,甚至一些傳統老牌家裝公司都從家裝轉型到工裝。
在各大家居賣場,部分門類由于競爭激烈、利潤攤薄等原因,店面數量亦在減少,除了賣場主導的調整,消費市場的優勝劣汰也是主因,舒適家居、門窗、樓梯等高端定制系統興起,歐美家具、進口產品等高附加值的門類在擴容,部分從業者紛紛放棄傳統門類轉入新興行業。
有鄭州裝修行業人士提醒,在市場動蕩期,消費者的消費行為更要謹慎,不要貪圖便宜選擇那些清倉甩賣者,后期出了問題沒準就會遭遇找不到人的境地。
有人坦蕩應對擴張開店者比比皆是
幾人歡喜幾人憂,一面是有人大喊客戶都去哪兒了,迷茫找不到方向;一面卻又有行業佼佼者從不停歇地跑馬圈地。記者從3大主流家居賣場得到消息,紅星美凱龍鄭州二店的招商鋪墊工作已經展開,安陽店招商亦緊鑼密鼓中進行;歐凱龍上街店6月底開業的盛況有目共睹,北區超大型家居綜合體已確定7月20日舉行盛大招商會;居然之家河南區域的版圖亦不斷擴大,開封店老總人選已定,多個城市的合作意向都在洽談中。對于未來的預期,3大賣場老總都表示看好。
合美舒適家居體驗店近千平方米的獨立店集合了暖通、凈水、新風、中央空調等多個門類,開業在即;宜華家居在鄭州亦開出其2000多平方米的獨立店,囊括家具、地板、木門以及眾多家居飾品多個門類;意利寶櫥柜8萬平方米的新工業園投入使用,意在增加與大房地產企業形成戰略合作;滬上名家裝飾幾乎達到每月一個店面的速度加快占領三線市場,裝家兵、華麗燈飾等本土品牌亦加緊搶占三四線市場;凱麗家居引入美克股份新系列,歐派櫥柜醞釀獨立店,樂E家居欲引領家居行業步入O2O時代……暗流涌動的中原家居市場,有人艱難前行,亦有人大刀闊斧。
多位業內人士表示,從2008年開始,危機就成為行業不變的話題,年年喊危機,年年要應對,一路走來,行業更加規范、健康,壞事反而變好事,也成就了一批優秀企業,真正把危機變成機遇。