在實(shí)體零售店面抱怨生存艱難之時,在中國市場保持20%快速增長的宜家家居,絕對可以說是一個傳奇。趕緊隨鄭州裝修網(wǎng)小編一起看看具體情況吧。
【消息】
宜家以3.8億元底價
在惠濟(jì)區(qū)拿下地塊
近日,一條有關(guān)宜家的消息,刷爆了鄭州的家居圈和商業(yè)圈。
據(jù)鄭州市國有建設(shè)用地使用權(quán)網(wǎng)上交易系統(tǒng)顯示,一編號為“鄭政出〔2017〕27號(網(wǎng))”的地塊被“鄭州宜家家居有限公司”以掛牌起拍價交易成功,成交價38465萬元。
近兩年傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“宜家落戶鄭州”,這次有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
鄭州市國土資源局國有建設(shè)用地使用權(quán)網(wǎng)上掛牌出讓公告顯示,該地塊位于北三環(huán)以北、長興路以東,交通便利。使用權(quán)面積48300.53平方米,土地用途為“批發(fā)零售、住宿餐飲”,投資總額大于60196.94萬元。
宜家是1943年創(chuàng)始于瑞典的家居品牌,據(jù)鄭州裝修網(wǎng)小編了解到,現(xiàn)在已成為全球最大的家居用品商,銷售的商品從座椅、沙發(fā)、衣柜、床具等家具用品,到辦公用品、照明燈具、炊具、餐具、擺件等家居裝飾用品,一應(yīng)俱全,其簡約清新的北歐風(fēng)格,深受時尚年輕消費(fèi)者的喜愛。
【回顧】
這些年宜家與鄭州
傳出眾多“緋聞”
宜家什么時候來鄭州?這個話題,在本地媒體和消費(fèi)者的“關(guān)注榜”上始終居高不下。
1998年,宜家進(jìn)入中國的第一家店開在上海。從2012年開始,宜家在中國的擴(kuò)張腳步明顯加快,幾乎保持著一年新開3家門店的速度。
據(jù)宜家公布的2016財(cái)年報(bào)告顯示,宜家中國銷售額超過125億人民幣,比上年增長了18.9%。
宜家官網(wǎng)顯示,目前宜家在國內(nèi)有20多家實(shí)體門店,除北上廣深外,天津、杭州、南京、寧波、蘇州等東部沿海城市都有分布。而與鄭州同處內(nèi)陸的成都、西安、武漢,也相繼開了宜家門店。
關(guān)于宜家何時來鄭州,幾乎每一次有新的消息,都會引發(fā)一輪熱議。
據(jù)鄭州裝修網(wǎng)小編了解到,早在2010年,就有關(guān)于宜家將“牽手”鄭州的消息傳出。
2015年11月,惠濟(jì)區(qū)啟動宜家家居用地周邊城市設(shè)計(jì)項(xiàng)目招標(biāo),一度引發(fā)本地媒體大量關(guān)注。
一直到2016年7月,惠濟(jì)區(qū)區(qū)委書記明確表示,“宜家家居鄭州商業(yè)廣場項(xiàng)目確定選址惠濟(jì)”,宜家“安家鄭州”的消息才首次得到官方證實(shí)。
宜家實(shí)體門店集家居零售、餐飲消費(fèi)于一體,此次布局惠濟(jì)區(qū),對惠濟(jì)區(qū)未來的發(fā)展,拉動作用顯而易見。
【觀察】
代購是否受到?jīng)_擊
門店已開始另辟蹊徑
盡管宜家遲遲沒能進(jìn)入鄭州,但并不能阻擋鄭州人對宜家家居的熱愛。
“以前去上海逛過幾次宜家,很喜歡北歐風(fēng)的家具,但是路途遙遠(yuǎn),每次只能帶一些小件回來。”鄭州市民王女士說,后來她經(jīng)常光顧自己家附近和淘寶上的宜家代購店。
有一次,她看中了宜家家居的一張?jiān)镜恼郫B餐桌,覺得非常有設(shè)計(jì)感。但由于淘寶代購店不負(fù)責(zé)安裝,她最終花了1600多元在實(shí)體代購店買了,等了半個多月,并加了20%的代購費(fèi)用以及50元的安裝費(fèi)。
這樣的宜家家居代購店在鄭州非常多,在鄭州市任寨北街一家名為“代字行”的店面里,店員表示如果消費(fèi)者喜歡宜家家居的產(chǎn)品,他們可以負(fù)責(zé)代購。一共兩層的店面,雖然面積并不算大,但也有類似宜家樣板間的布置,展示的不僅有小件家居產(chǎn)品,也有書柜、床、桌椅等大件家具。
據(jù)鄭州裝修網(wǎng)小編了解到,在前臺的電腦上,宜家家居官網(wǎng)打開著,消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需要,在網(wǎng)頁上選擇自己需要的產(chǎn)品,由店面負(fù)責(zé)代購。這些產(chǎn)品一般都在宜家原價的基礎(chǔ)上加收20%的“代購費(fèi)”,如果需要入戶安裝等服務(wù),則需要另外加收費(fèi)用。
對于宜家家居將要落戶鄭州,他們表示生意并不會受到太大的影響。“我們現(xiàn)在也都銷售自主品牌的產(chǎn)品,并不完全依靠代購。”上述店員說,而且一些小件的產(chǎn)品,如果懶得跑去宜家家居購買,在這里代購也是非常方便的。
【延伸】
近年來在電商沖擊下
專注實(shí)體的宜家是咋做的
即使鄭州沒有店面,消費(fèi)者也會找代購店來買宜家家居的產(chǎn)品,在實(shí)體店談電商“色變”的時下,專注于線下的宜家家居可以說是一個傳奇。
據(jù)宜家家居公布的2016財(cái)年報(bào)告顯示,宜家集團(tuán)總收入達(dá)351億歐元,比上年增長了7.4%;宜家中國銷售額超過125億人民幣,比上年增長了18.9%。根據(jù)統(tǒng)計(jì),宜家中國每分鐘都會迎來339位顧客,顧客到訪量比上年增加20%,在該公司全球28個市場中增長最快。
宜家中國市場這一串上揚(yáng)的數(shù)據(jù),與最近幾年經(jīng)常聽到的家居市場疲軟、零售行業(yè)關(guān)店潮形成鮮明的對比。能做到這一點(diǎn),與宜家對于消費(fèi)需求的細(xì)致開發(fā)分不開。
盡管很多消費(fèi)者熟悉的宜家是個家居用品賣場,但在這個家居賣場內(nèi)部卻隱藏著“餐飲巨頭”。據(jù)鄭州裝修網(wǎng)小編了解到,宜家創(chuàng)立之初,創(chuàng)始人就有句名言:“餓著肚子促不成好生意”,結(jié)果宜家就有了餐飲服務(wù)。如今,很多消費(fèi)者到宜家,已經(jīng)不知道自己到底是為了去吃一頓高性價比的餐食,還是去逛一個家居賣場。2015財(cái)年,宜家中國的餐飲銷售額已經(jīng)突破10億元,占據(jù)交易額的9.5%。
不過,宜家在電商的大背景下,也開始試水電商。本月初,宜家首席執(zhí)行官托爾比約恩·盧夫宣布,宜家計(jì)劃2018年開始試水通過第三方網(wǎng)站銷售產(chǎn)品,希望能向更多網(wǎng)民銷售產(chǎn)品,他們發(fā)現(xiàn)市場格局正在發(fā)生變化。據(jù)鄭州裝修網(wǎng)小編了解到,但盧夫沒有披露他計(jì)劃通過哪些第三方網(wǎng)站銷售產(chǎn)品,在電商領(lǐng)域宜家還需要進(jìn)行進(jìn)一步探索。
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