直銷(xiāo)品類(lèi)再添新成員!日前，商務(wù)部和工商總局聯(lián)合發(fā)布公告，對(duì)直銷(xiāo)產(chǎn)品范圍進(jìn)行了調(diào)整，家用電器被正式列入第六類(lèi)直銷(xiāo)產(chǎn)品范圍。在家電業(yè)遭遇市場(chǎng)寒冬的現(xiàn)狀下，這一公告無(wú)疑引發(fā)家電行業(yè)人士的強(qiáng)烈關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士分析，此次調(diào)整釋放出一個(gè)利好的信號(hào)，勢(shì)必給家電業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì);也有人認(rèn)為，相對(duì)于簡(jiǎn)單的直銷(xiāo)產(chǎn)品，家電較為復(fù)雜，想在家電業(yè)玩轉(zhuǎn)直銷(xiāo)仍是挑戰(zhàn)。

家電列入直銷(xiāo)品類(lèi)，引發(fā)行業(yè)關(guān)注

鄭州裝修網(wǎng)記者從國(guó)家工商總局網(wǎng)站獲悉，商務(wù)部和工商總局聯(lián)合發(fā)布公告，對(duì)直銷(xiāo)產(chǎn)品范圍進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整后的產(chǎn)品共有六類(lèi)，新增了家用電器類(lèi)產(chǎn)品。

根據(jù)《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》第二條規(guī)定，公布的調(diào)整后直銷(xiāo)產(chǎn)品范圍為：化妝品、保潔用品(個(gè)人衛(wèi)生用品及生活用清潔用品)、保健食品、保健器材、小型廚具、家用電器。

那么，何為直銷(xiāo)?按世界直銷(xiāo)聯(lián)盟的定義，直銷(xiāo)指廠家直接銷(xiāo)售商品和服務(wù)，直銷(xiāo)者繞過(guò)傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。直銷(xiāo)企業(yè)招募直銷(xiāo)員，由直銷(xiāo)員在固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所之外直接向最終消費(fèi)者推銷(xiāo)產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)方式。從直銷(xiāo)的定性來(lái)看，直銷(xiāo)省卻了中間環(huán)節(jié)，有利于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到更便宜的商品。

根據(jù)商務(wù)部官方網(wǎng)站公布資料顯示，截至2015年12月31日，我國(guó)已有71家拿牌直銷(xiāo)的企業(yè)。如雅芳(中國(guó))有限公司、安利(中國(guó))日用品有限公司、康寶萊(中國(guó))保健品有限公司等。在這些直銷(xiāo)企業(yè)中，現(xiàn)已推出家電類(lèi)產(chǎn)品的也不在少數(shù)。

“既然直銷(xiāo)能給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到更加便宜的產(chǎn)品提供可能，對(duì)整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，可能會(huì)促使產(chǎn)品更加便宜，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，這無(wú)疑是給家電業(yè)注入一針強(qiáng)心劑?！庇屑译姀S商表示。

直銷(xiāo)是家電寒冬突破點(diǎn)，更是挑戰(zhàn)

受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、商品房銷(xiāo)售活躍度不高、政策空窗等因素的綜合影響，2015年我國(guó)家電行業(yè)遭遇市場(chǎng)寒冬，大家電市場(chǎng)震蕩前行，部分品類(lèi)產(chǎn)銷(xiāo)量雙雙下滑，傳統(tǒng)家電行業(yè)面臨著不容樂(lè)觀的現(xiàn)狀。

據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示，2015年1月至12月，家用電器行業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為14083.9億元，同比下滑0.4%。利潤(rùn)總額為993.0億元，同比增長(zhǎng)了8.4%。由此看出，家電行業(yè)利潤(rùn)雖說(shuō)有所上漲，但仍改變不了家電市場(chǎng)不景氣的現(xiàn)實(shí)。

在此背景下被列入直銷(xiāo)品類(lèi)中，家電業(yè)能否迎來(lái)春天?對(duì)此，不少大型家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，雖然大多家電企業(yè)不了解直銷(xiāo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，不了解如何申牌、如何經(jīng)營(yíng)，但對(duì)于近幾年疲軟的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，直銷(xiāo)是一個(gè)突破點(diǎn)，希望有新的模式和渠道可以扭轉(zhuǎn)家電行業(yè)目前的頹勢(shì)。有更多關(guān)于家電直銷(xiāo)的細(xì)則出臺(tái)，讓他們了解直銷(xiāo)。

在專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，目前，只是把家電納入直銷(xiāo)商品目錄，具體的執(zhí)行措施還未完全出爐。短期來(lái)看，不管是對(duì)于家電企業(yè)還是對(duì)于直銷(xiāo)企業(yè)，都仍是挑戰(zhàn)。

一方面，對(duì)于直銷(xiāo)企業(yè)來(lái)說(shuō)，家電不同于其他直銷(xiāo)產(chǎn)品，家電產(chǎn)品要有安裝和售后的過(guò)程，尤其是大家電，還要有完善的物流倉(cāng)儲(chǔ)保障，打造一個(gè)家電的生產(chǎn)線短時(shí)間內(nèi)幾乎不能實(shí)現(xiàn)。另一方面，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，怎樣拿到直銷(xiāo)企業(yè)的審查資質(zhì)只是第一步，更大的難題是缺少對(duì)直銷(xiāo)的了解以及相關(guān)的直銷(xiāo)人才。

為家電業(yè)發(fā)展提供契機(jī)，值得期待

對(duì)此，中怡康市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，家電進(jìn)入直銷(xiāo)領(lǐng)域，是供給側(cè)改革的有益嘗試。第一，按需供應(yīng)，將為傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供更多的機(jī)會(huì);第二，直銷(xiāo)可以解決部分再就業(yè)和再創(chuàng)業(yè)的問(wèn)題，同時(shí)激活更多的員工創(chuàng)新，從而降低企業(yè)成本，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力;第三，直銷(xiāo)模式可以更好地推動(dòng)家電企業(yè)創(chuàng)新。

“直銷(xiāo)到底怎么玩，對(duì)家電行業(yè)真是一個(gè)挑戰(zhàn)!”在家電業(yè)資深觀察人士劉步塵看來(lái)，相對(duì)于簡(jiǎn)單的直銷(xiāo)產(chǎn)品，大家電其實(shí)較為復(fù)雜，還涉及售后問(wèn)題，這一特殊性導(dǎo)致家電行業(yè)必須有專(zhuān)項(xiàng)的售后維修人員。

不少家電專(zhuān)家表示，直銷(xiāo)模式在未來(lái)大范圍地實(shí)行勢(shì)必會(huì)對(duì)中間商的發(fā)展造成巨大沖擊，但杜絕中間商賺差價(jià)的模式有利于刺激家電行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)扭轉(zhuǎn)家電目前頹勢(shì)起到積極的推動(dòng)作用，總體來(lái)說(shuō)，能為加速家電業(yè)開(kāi)啟新的篇章提供契機(jī)，值得期待。