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家電行業(yè)遇冷 家電流通企業(yè)要做好“長期過冬準備”

來自:鄭州晚報日期:2015-10-16 10:00:09
今年以來,彩電業(yè)普遍遭遇市場“寒冬”,為了讓捂緊錢包的消費者愿意掏錢買家電,十一黃金周期間不少廠商都在搞“十一購物狂歡節(jié)”家電大促銷,力挽低迷的市場。但伴隨著國慶長假的營銷高峰結(jié)束后,盤點中國家電業(yè)卻發(fā)現(xiàn)這個黃金周寒意越來越冷,難見春天的影子。

冰箱遭遇秋冷

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示:十一當周(9月28日~10月4日)冰箱零售量193萬臺,同比降幅15.4%,零售額71億元,同比降幅14.7%。

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示:十一當周(9月28日~10月4日)冰箱零售量345萬臺,同比降幅3.6%,零售額108億元,同比降幅1.1%。

同時中怡康推總數(shù)據(jù)顯示:十一當周(9月28日~10月4日)冰柜零售量45.1萬臺,同比降幅2.2%,零售額6.3億元,同比降幅7.8%。

點評:十一長假對于顧客而言,全家難得聚一起,出去旅游成為常態(tài),因此原本的黃金周,成了旅游黃金周,在這一點上企業(yè)和代理商要特別注意,放掉原有的顧客思維模式,改變自己才是出路。

洗衣機“淡”上加霜

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示:十一當周(9月28日~10月4日)洗衣機零售量418萬臺,同比降幅3.6%,零售額82.3億元,同比降幅2.3%。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示:十一當周(9月28日~10月4日)洗衣機零售量219萬臺,同比降幅14.2%,零售額50億元,同比降幅13.1%。

點評:在今年經(jīng)濟市場整體疲軟的大環(huán)境下,中國家電市場同樣面臨嚴峻形勢,需求出現(xiàn)大幅下滑。而中怡康、奧維云網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示進一步確認了中國家電產(chǎn)業(yè)高增長時代的結(jié)束,而在高增長時代所建立的龐大產(chǎn)能,則進一步加劇著企業(yè)和經(jīng)銷商的庫存壓力。

空調(diào)慘不忍睹

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示:十一當周(9月28日~10月4日)空調(diào)零售量206萬臺,同比降幅17.4%,零售額79億元,同比降幅21.8%。

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示:十一當周(9月28日~10月4日)空調(diào)零售量313萬臺,同比降幅8.1%,零售額109億元,同比降幅11%。

點評:看來企業(yè)規(guī)模效益和價格戰(zhàn)已經(jīng)失靈了。而互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展,空調(diào)線上銷售火爆也直接導致線下家電產(chǎn)品表現(xiàn)平庸,為什么線上會火爆的原因,罪魁禍首是家電企業(yè),在線上與線下的產(chǎn)品玩噱頭,要么同質(zhì)不同價,要么就是賠本賺銷量,直接導致經(jīng)銷商苦不堪言,哪有銷量?因此,實體店不賠錢才是奇跡。

彩電走勢繼續(xù)降

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,9.月28日~10月4日彩電市場線下大連鎖渠道的零售量為59.9萬臺,同比下降27.7%;零售額為26.6億元,同比下降25.6%,預計40周整體零售量規(guī)模將達285.2萬臺,同比下降8.0%。

而中怡康的零售數(shù)據(jù)也從另一個側(cè)面證明了國慶假日市場受到各種減弱效應的影響。據(jù)中怡康39周、40周兩周的線上線下監(jiān)測數(shù)據(jù)初步測算,兩周合計零售373萬臺,與去年兩周同比下降近7%。

點評:對于彩電企業(yè)而言,面臨的考驗和挑戰(zhàn)不僅是銷售數(shù)據(jù)下滑而已。面對低迷的市場環(huán)境,彩電企業(yè)不僅要管電視機的生產(chǎn),還要考慮給用戶提供怎樣的內(nèi)容和服務,如果經(jīng)營用戶,如何從經(jīng)營用戶和提供內(nèi)容中掙到錢,未來市場競爭的格局也會更復雜更難應付。

■預測

明年國慶黃金周

家電業(yè)更“慘”

近兩年來,節(jié)假日企業(yè)扎堆低價促銷成交的“假日效應”已漸漸褪色,假期出游成為越來越多人的選擇,因此十一長假的成交相比平時反而出現(xiàn)大幅下滑。而同比去年黃金周,家電產(chǎn)品銷量出現(xiàn)小幅上升,則主要依賴于規(guī)模效應和價格戰(zhàn)。

另一方面,互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛將家電納入戰(zhàn)略范圍,而企業(yè)也在進行定制化嘗試,如海爾、美的等品牌,不過這些定制,主要是提供有限的幾個選項供用戶選擇,更多的是從生產(chǎn)者的角度出發(fā),普遍缺乏互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)據(jù)支撐。

對此,中國家電商業(yè)協(xié)會副秘書長吳咸建指出,市場下滑,銷售下降,甚至經(jīng)營虧損,將倒逼家電企業(yè)加快“互聯(lián)網(wǎng)+”的步伐。“剩”者為王的時代才剛剛到來。

在中國家電商業(yè)協(xié)會理事長彭寶泉理事長看來,中國家電行業(yè)的困難時期才剛剛開始,由于基數(shù)大,壓力大等多方面因素,我國家電消費市場距離“觸底反彈”點還有很長一段時間,所以不排除4季度乃至明年市場基本面仍在下行區(qū)間的可能,或者說,明年國慶黃金周還可能更“慘”,家電流通企業(yè)要做好“長期過冬準備”。

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