冰箱遭遇秋冷
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：十一當周(9月28日~10月4日)冰箱零售量193萬臺，同比降幅15.4%，零售額71億元，同比降幅14.7%。
中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：十一當周(9月28日~10月4日)冰箱零售量345萬臺，同比降幅3.6%，零售額108億元，同比降幅1.1%。
同時中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：十一當周(9月28日~10月4日)冰柜零售量45.1萬臺，同比降幅2.2%，零售額6.3億元，同比降幅7.8%。
點評：十一長假對于顧客而言，全家難得聚一起，出去旅游成為常態(tài)，因此原本的黃金周，成了旅游黃金周，在這一點上企業(yè)和代理商要特別注意，放掉原有的顧客思維模式，改變自己才是出路。
洗衣機“淡”上加霜
中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：十一當周(9月28日~10月4日)洗衣機零售量418萬臺，同比降幅3.6%，零售額82.3億元，同比降幅2.3%。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：十一當周(9月28日~10月4日)洗衣機零售量219萬臺，同比降幅14.2%，零售額50億元，同比降幅13.1%。
點評：在今年經(jīng)濟市場整體疲軟的大環(huán)境下，中國家電市場同樣面臨嚴峻形勢，需求出現(xiàn)大幅下滑。而中怡康、奧維云網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示進一步確認了中國家電產(chǎn)業(yè)高增長時代的結(jié)束，而在高增長時代所建立的龐大產(chǎn)能，則進一步加劇著企業(yè)和經(jīng)銷商的庫存壓力。
空調(diào)慘不忍睹
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：十一當周(9月28日~10月4日)空調(diào)零售量206萬臺，同比降幅17.4%，零售額79億元，同比降幅21.8%。
中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：十一當周(9月28日~10月4日)空調(diào)零售量313萬臺，同比降幅8.1%，零售額109億元，同比降幅11%。
點評：看來企業(yè)規(guī)模效益和價格戰(zhàn)已經(jīng)失靈了。而互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展，空調(diào)線上銷售火爆也直接導致線下家電產(chǎn)品表現(xiàn)平庸，為什么線上會火爆的原因，罪魁禍首是家電企業(yè)，在線上與線下的產(chǎn)品玩噱頭，要么同質(zhì)不同價，要么就是賠本賺銷量，直接導致經(jīng)銷商苦不堪言，哪有銷量?因此，實體店不賠錢才是奇跡。
彩電走勢繼續(xù)降
奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9.月28日~10月4日彩電市場線下大連鎖渠道的零售量為59.9萬臺，同比下降27.7%;零售額為26.6億元，同比下降25.6%，預計40周整體零售量規(guī)模將達285.2萬臺，同比下降8.0%。
而中怡康的零售數(shù)據(jù)也從另一個側(cè)面證明了國慶假日市場受到各種減弱效應的影響。據(jù)中怡康39周、40周兩周的線上線下監(jiān)測數(shù)據(jù)初步測算，兩周合計零售373萬臺，與去年兩周同比下降近7%。
點評：對于彩電企業(yè)而言，面臨的考驗和挑戰(zhàn)不僅是銷售數(shù)據(jù)下滑而已。面對低迷的市場環(huán)境，彩電企業(yè)不僅要管電視機的生產(chǎn)，還要考慮給用戶提供怎樣的內(nèi)容和服務，如果經(jīng)營用戶，如何從經(jīng)營用戶和提供內(nèi)容中掙到錢，未來市場競爭的格局也會更復雜更難應付。
■預測
明年國慶黃金周
家電業(yè)更“慘”
近兩年來，節(jié)假日企業(yè)扎堆低價促銷成交的“假日效應”已漸漸褪色，假期出游成為越來越多人的選擇，因此十一長假的成交相比平時反而出現(xiàn)大幅下滑。而同比去年黃金周，家電產(chǎn)品銷量出現(xiàn)小幅上升，則主要依賴于規(guī)模效應和價格戰(zhàn)。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛將家電納入戰(zhàn)略范圍，而企業(yè)也在進行定制化嘗試，如海爾、美的等品牌，不過這些定制，主要是提供有限的幾個選項供用戶選擇，更多的是從生產(chǎn)者的角度出發(fā)，普遍缺乏互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)據(jù)支撐。
對此，中國家電商業(yè)協(xié)會副秘書長吳咸建指出，市場下滑，銷售下降，甚至經(jīng)營虧損，將倒逼家電企業(yè)加快“互聯(lián)網(wǎng)+”的步伐。“剩”者為王的時代才剛剛到來。
在中國家電商業(yè)協(xié)會理事長彭寶泉理事長看來，中國家電行業(yè)的困難時期才剛剛開始，由于基數(shù)大，壓力大等多方面因素，我國家電消費市場距離“觸底反彈”點還有很長一段時間，所以不排除4季度乃至明年市場基本面仍在下行區(qū)間的可能，或者說，明年國慶黃金周還可能更“慘”，家電流通企業(yè)要做好“長期過冬準備”。