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新冷年開局!鄭州空調廠商加速求變 主打健康和智能

來自:www.3arq.com日期:2015-08-07 10:50:11
進入8月,空調行業也迎來了新冷年的開局。令空調行業尷尬的是,剛剛過去的2015冷年,不但市場需求不足,而且天氣也不作美,該熱的時候不熱,加上房地產行業低迷的影響,整個空調行業就在低需求和高庫存中,熬來了新的冷年。

面對如此困局,空調廠商積極布局,從產品創新到渠道變革,而消費者則要注意,不要一味追求新功能,還是要選擇適合自己的。

天氣難看數據更難看

來自產業在線的數據顯示:6月家用空調的行業生產總量為1022.45萬臺,同比下降11.1%;銷售總量為1049.91萬臺,同比下降8.3%;內銷量為676萬臺,同比下降8.4%;出口量為373.91萬臺,同比下降8.9%;行業庫存為702.62萬臺,同比下降2.4%,環比減少3.6%;本月產銷率為102.7%,同比上升2.9%。

嚴峻的市場形勢下,自去年下半年開始,行業龍頭老大連番挑起價格戰,同在一線的品牌起而回擊,二三線的品牌也被卷入戰局,最終幾乎囊括所有空調廠家參與的空調促銷大戰接連來了好幾波。

有數據顯示,2015年上半年國內空調零售量為2599萬臺,同比增長0%,零售額為865億元,同比下降3.1%。中怡康在空調中報表示,受到上半年價格戰的影響,空調市場各品類均價幾乎全線同比下降。國家信息中心信息開發部副主任蔡瑩也介紹,空調的均價從2014年上半年的3632元下降到了今年上半年的3416元,空調價格的下滑使得銷售額增幅明顯小于銷量。而奧維云網的統計數據也顯示,上半年空調市場銷售額大降6.6%。

新冷年廠家主打健康和智能

業內人士認為,空調市場已進入結構轉型期,變頻化是主要趨勢,消費者對節能、智能、健康等功能的需求提升。據了解,在近期多家廠商發布的新冷年市場戰略中,健康和智能已成為主打的兩大核心賣點。

“不需要遙控器,只要說一聲‘開空調’就能自動打開。”據格蘭仕空調中國市場銷售總監甘建國介紹,該公司將推出的新款產品具備傳感識別和語音控制功能。海爾近日也在2016冷年戰略會上發布了一款可實現自清潔的空調,解決了空調內部清洗及室內空氣二次污染的痛點。海爾空氣產業總經理王友寧說,海爾將把健康和智能相結合,從硬件、軟件、服務三個方面引入更多合作者。

據中怡康監測數據,今年上半年具有除PM2.5功能的空調機型已從去年同期的96款增加到188款,智能空調則從63款增長到241款,翻了近4倍,預計健康空調和智能空調還會繼續受到市場歡迎。

不要選擇不使用的新功能

目前空調行業的技術都相對成熟,廠家差異化營銷也為空調增添了各種各樣的功能,例如靜音、除濕、燈光、自動清洗等,而擁有這些功能的空調價格自然也要提高很多。而且,現在多數人在購買空調時會選擇變頻空調,市面上一般的變頻空調比定頻要貴上千塊錢,但是消費者可能對變頻空調的原理和優缺點等都不太了解。其實,變頻空調長期使用能夠節省很多電費,但是對于一年只需要使用空調一兩個月的消費者來說,選擇變頻空調無疑是增加成本。

家住鄭州南郊王胡砦的王女士告訴記者,前天晚上她洗了幾件衣服,晾在陽臺,由于陽臺和主臥室是連通的,所以睡覺時就將空調選擇了除濕功能,結果衣服是干了,但人也在半夜因嗓子干燥起來補水,而沒能睡好覺。所以,對于我們北方的天氣來說,“干燥除濕”的功能用處其實并不是很大。同樣,我們城市空氣質量經常不好,能夠強力去除PM2.5的空調就更適合在城市使用。

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