古語云，得中原者得天下。中原有較大的區位優勢，人力成本、建材成本、土地成本較低。近10年來，中原本土冒出了諸多家裝公司，外地家裝公司也紛紛強勢進駐，形成激烈的市場競爭格局。

記者多方打探得知，2013年以來，超凡家裝業績近9000萬元，同比增長25%;東易力天逆勢上揚，在高端領域長袖善舞;滬上名家后來居上，同比提升50%;即便是才入駐中原的東易日盛，接待業主也達到1000戶。

2013中原家裝“今指數”

河南陳設委秘書長、鄭州仲裁委裝飾中心主任曾志剛分析說，5月最高的原因是處于裝飾旺季，且品牌家裝公司策劃了很多轟動全城的營銷活動。6月之所以最低，是因為天氣較熱，裝修業主數量較少，而且聯盟活動較多，對市場造成較大沖擊。很多企業經營慘淡，市場總體走下坡路。

人才大PK 家裝公司上下大換血

電影《天下無賊》中，葛優亦莊亦諧地說：“21世紀最貴的是什么?人才!”這句話迅速在社會上流行。

2013年，對于中原家裝行業來說，無論是公司高管，還是普通員工，更換頻率顯然加快。龍發、美巢、實創、元洲、星藝等公司，紛紛更換職業經理人。更換的原因有很多，但最關鍵的還是業績。至于普通設計師、業務人員的更換，更是不勝枚舉。

鄭州家裝商會會長、東易力天裝飾公司董事長楊崇禮說：“對于品牌企業來說，發展靠的是制度與團隊，換一個職業經理人并不影響正常運轉。相反，走一批員工倒是會影響業績。”滬上名家裝飾公司總經理范學鋒則認為，人事頻繁變動跟市場競爭有關，但跟自身更有關，對企業長遠發展不太有利。

記者發現，東易力天、超凡、滬上名家今年的高管團隊非常穩定。東易力天總經理依然是低調嫻雅的常軼娜，滬上名家總經理范學峰一直是董事長孫蕾的得力干將。而善于學習、銳意創新的超凡總經理王建濤，則正式成為王健的接班人。

布局大PK 擴張依然是熱點

為加大品牌普及率，擴大市場競爭能力，不少家裝公司于2013年選擇了擴張。

4月27日，滬上名家裝飾公司向全城發布中原首席生活空間，啟動美墅名家國際設計中心;4月28日，元洲裝飾魔方家居館盛裝啟幕;4月30日，河南品界國際裝飾公司揭開神秘面紗……

超凡裝飾總經理王建濤告訴記者：“我們先后在信陽、南陽、開封、三門峽、許昌、焦作、周口、鞏義等省內城市及鄭州市區建立了多家分公司及加盟公司，形成了以鄭州為中心、網絡輻射全省各地的較為強勁的銷售渠道。”

“2013年，也是東易力天夯實基礎、深度轉型調整的一年。在全省化經營戰略的拉動下，品牌影響力已覆蓋河南18個省轄市及周邊多個省份。”楊崇禮介紹說。

值得一提的是，北京東易日盛裝飾集團也在2013年強勢入駐中原。談及入駐原因，鄭州公司總經理余炬斌表示，隨著人們生活水平的提高，對家居生活的要求越來越高，裝飾行業的市場空間很大。尤其是作為身處中原的河南，由于城市化進程加快，中原經濟區、鄭州航空港經濟綜合實驗區的深入建設，前景不可限量。

業務大PK “兩極化”格局依然堅挺

受到房產限購等因素影響，家裝公司目前熱衷高端與套餐業務。高端業務服務于財富精英與商業項目，而套餐業務則受到剛需一族的青睞。

據了解，東易力天致力于高端建筑裝飾設計與施工，以及高端售樓部、樣板間、星級會所、酒店、商務辦公等項目的開發與合作，面積超過50萬平方米，在業內外頗有影響力。從2010年起，東易力天將歐洲的“生態家裝”引入中國，為中國家裝客戶打造高品質的居住環境。

滬上名家于2013年在鄭東新區開發的美墅名家，也定位于高端，國際化別墅家裝設計、大戶型設計規范與標準、整體家居設計理念、全球化采購、私屬產品定制，全程一站式服務標準，為業主創造生活品質。

東易日盛來到鄭州后，依然定位中高端，以別墅、復式樓、大平層為主。余炬斌認為，鄭州作為中原城市群中發展最為迅速的省會城市之一，人均可支配收入及消費能力并不弱于其他一線城市。

在套餐方面，超凡裝飾推出的菜單式裝修，業績要占到公司的65%。他介紹說，菜單式裝修是一種按平方米計價的裝修模式，即把裝修主材與基礎裝修組合在一起，主要特征為價格清晰、配套完整、無縫連接。“現在交房的樓盤以中小戶型居多，大多是首套置業，一般不會奢華裝修。套餐式消費對他們來說選擇余地多又實惠，還可以有品質保障”。

此外，美巢、元洲、實創、鐘凱麗、新洲、瑞博文等家裝品牌陸續推出裝修套餐，以此吸引消費者。而新成立不久的愛蜂巢，則利用線上線下雙重優勢，推出“設計包”、“主材包”等，實屬套餐式消費。

不過，鄭州裝修網業內人士分析說，家裝公司有了理性的定位還不夠，還需要借助于新穎的營銷模式。比如，利用好節點、通過媒體宣傳、走進小區推廣、與影視劇合作等。

品牌大PK 媒體“頭條”來之不易

鄭州家裝商會會長吳冷湘分析說，無論是人才選拔、戰略布局，還是市場定位、產品營銷、售后服務，其根本還是品牌建設。優秀的品牌，能夠吸引人才，科學布局，理性定位，規范產品，創新營銷，從而贏得媒體的“頭條”位置。

“近年來，中原各大裝修公司都注重品牌建設，在消費者心中的印象越來越好。”超凡裝飾公司總經理王建濤感慨道。他告訴記者，品牌公司推出的裝修套餐，雖然讓利于業主，但其品質依然有保障。比如，超凡“菜單”中的所有品牌主材全部從各大廠家、總經銷商或辦事處直接采購，由于采購量非常大，拿到的價格也全部是底價。

經過多年發展，東易力天已成為河南本土最有影響力的裝飾品牌之一。在楊崇禮看來，經過十多年的發展，裝飾企業的競爭已從原來的價格戰、概念戰、市場戰、模式戰，發展到現在的品牌戰，品牌已經成為征服客戶的最大利器。“中原家裝行業總體上是健康發展的，品牌公司的市場占有率不斷上升。協會在引導行業發展方面，也做了一些工作，比如請專家過來講課、舉辦新材料發布會等”。

不過，業內人士也坦言，中原地區家裝品牌規模不夠大，配套資源不豐富，跟全國來比顯然落后。不僅如此，行業還時不時曝出負面新聞，這不僅傷害了消費者的正當合法權益，也使品牌形象打了折扣。因此，中原家裝行業的品牌之路任重而道遠。