春節銷售同比增長明顯

奧維咨詢的監控數據顯示，2013年春節促銷期(1月28日~2月17日)終端零售量為306萬臺，與去年春節促銷期(2012年1月9日~29日)的銷量相比顯著提升，增幅為45%，超出此前市場預期。具體到各個品類，冰箱品類同期零售量同比增長25%，零售額同比增長20.5%；空調品類零售量同比增長8.8%，零售額同比增長11.0%；洗衣機品類零售量同比增長0.7%，零售額同比增長8.4%。

白電產品方面，中高端產品受到更多消費者的關注，從而帶動了白電的市場銷售。冰箱市場表現較為明顯，零售市場一改此前持續一年多的低迷態勢。

來自中怡康的數據顯示，春節期間不論城市還是農村市場，高端冰箱產品的滲透率都有大幅提升，城市市場多開門、對開門冰箱增長明顯，農村市場三門冰箱滲透率提升。河南蘇寧總經理錢成建介紹說，彩電軍團在春節期間成功延續2012年銷量勢頭，再創銷量新高峰，成為彩電市場的絕對主力。

企業積極應對政策退出風險

行業快速回暖的呼聲越來越高，但也面臨著一些制約問題。有分析認為，2012年以舊換新、家電下鄉等刺激性政策紛紛退出，造成了銷量的銳減。數據顯示，節能惠民政策帶動各品類銷量大幅上漲，尤其是彩電。市場需求已經被大幅預支，若今年5月31日實施一年的家電節能惠民政策退出后，行業將再度進入低潮期。

“各企業確實也預料到了政策退出的風險，并做好了防范準備。”河南國美總經理張峰指出，為了幫助家電企業在2013年擺脫困境，相關部門從去年底就在謀劃刺激性政策。去年12月全國家電下鄉政策結束之時，業內有消息稱家電下鄉延續性政策正在征求意見中。

對此，也有廠商認為，家電下鄉政策讓一些區域性品牌煥發生機，但影響了市場的正常競爭和運行規律，一些區域品牌分流了主流市場品牌的市場份額。多數企業并不希望政策出臺。

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