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年底盤點:領唱2012中原家居賣場關鍵詞!

來自:www.3arq.com日期:2013-01-16 09:26:46
在市場冷清的現狀下,我們也看到,有實力的中原家居巨頭并未采取保守策略,而是繼續跑馬圈地,加緊布局,搶占渠道優勢。哪些賣場在2012年仍然揚鞭策馬、沖鋒陷陣?

    擴張和促銷

    電影《一代宗師》主要談及,向前還是向后的問題。2012年過去,家居各品牌也在反思,是如詠春拳的走出,傳承;還是宮二家的64手,回望、死守……

    一位家居老總說:沒有對手,那還有什么意思?就像《少年派》里,開始懼怕的老虎,其實成為最后活命下來的唯一理由。而2012年中原家居業,主要在品質升級、體量擴張、促銷手段上與形勢低迷的“老虎”抗爭著。

    關鍵詞

    逆勢擴張

    在市場冷清的現狀下,我們也看到,有實力的家居巨頭并未采取保守策略,而是繼續跑馬圈地,加緊布局,搶占渠道優勢。哪些賣場在2012年仍然揚鞭策馬、沖鋒陷陣?

    在剛剛結束的歐凱龍年終晚會上,執行總裁吳大偉做出的2012年總結指出:歐凱龍在2012年,實現了又30萬平方米賣場總面積面世,打出了漂亮的一拳。至此,歐凱龍家居賣場也實現了它目前的最大跨越,完美達成“逆勢轉身”。新的20萬平方米擴張征程也即將邁出。

    此外,紅星美凱龍地市店、居然之家的地市店擴張計劃都有了眉目。2012年12月16日紅星美凱龍舉行新鄉商場招商發布會,從北京到上海,從成都到重慶,從深圳到鄂爾多斯,從鄭州到洛陽,從南陽到新鄉……紅星美凱龍26年的腳步鏗鏘有力,所到之處,品牌捆綁,搶站高地。

    盡管行業形勢千變萬化,人人感嘆迷霧重重,但賣場依舊逆勢擴張,商戶品牌異彩紛呈,紛紛填補市場空白,占領市場高地。

    2012年,佳和家居新開了一家家具館——位于建設路與秦嶺路交叉口。河南佳和家居有限公司成立于1997年,是“家居賣場商場化”概念的提出者和倡導者、“綠色家居”理念的推動者和實踐者。

    關鍵詞

    打折促銷

    這是2012年主旋律,盡管在任何年份這個關鍵詞都長貫家居業態中,但2012年表現得尤為明顯。無論是傳統渠道的零售端,還是電商渠道的商城,都在促銷方式和“造節”上猛下功夫。像紅星美凱龍、居然之家舉辦的“總裁簽售”,攜賣場內的知名品牌舉辦大型簽售會,輔助抽獎、電器贈送、返券等多種形式。

    除此之外,品牌自身也在不斷策劃著類似的專題:左右家私、喜臨門床墊、圣象地板等,這些業界鮮亮的品牌,2012年也是他們的簽售年,專場促銷活動不斷。

    2012年,對于家居行業來說是經受考驗的一年。房地產行業的不景氣,致使下游產業也遭受了“冰霜雨雪”。在大環境不明朗的情況下,家居行業的營銷人轉換思路,尋找出路。

    隨著競爭的加劇,“被割肉”是必然的。左右家私鄭州總經理單兵說,促銷模式的千變萬化、密集度提升,商家的利潤額降低,競爭激烈,消費者“得寵”。

    關鍵詞

    關店退市

    2012年的“倒閉退市”,在全國市場上演尤烈。在家居行業,賣場撤店并非新鮮事,在2012年特殊的市場環境下則顯得更為明顯。無論是外資建材超市還是連鎖家居巨頭,大都未能躲過此劫。如果要用一句話來概括,那便是:撤店年年有,去年特別多。在風起云涌的2012年,家居巨頭在沉浮中波折不斷。

    作為全球最大的家居建材超市,家得寶表現得水土不服,由最初的迅猛開店到一直呈現出“倒退”的發展態勢。各地家居賣場瘋狂撤店。

    歐凱龍執行總裁吳大偉說,2012年可以說是家居市場的洗牌年,各大家居賣場經歷了各種困難的挑戰。家居行業長期籠罩在房地產調控政策的陰影下已成為事實,在家居行業身處寒冬的今天,企業只有找到自身經營不足之處,加強“內功”修煉,提升品質和服務,同時找到一條適合自身發展的道路,才有可能安穩度過這段動蕩的時期。

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