業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：2012年危中有機(jī)，更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)鎖定；過程也許殘酷，結(jié)局或見樂觀，春節(jié)剛過，無論是商家還是賣場(chǎng)，都希望新年有個(gè)好兆頭，迎來開門紅，事實(shí)遠(yuǎn)非如此。對(duì)家居業(yè)來說，2012年，行業(yè)陰霾依舊，市場(chǎng)將上演關(guān)乎生死的洗牌搏殺大戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：2012年過程也許殘酷，結(jié)局或見樂觀，而且危中有機(jī)，更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)鎖定。

    市場(chǎng)

    “房子賣不動(dòng)，裝修自然就少”

    立春雖然已經(jīng)過去了幾天，但對(duì)于建材行業(yè)市場(chǎng)的春天，在意大利威乃達(dá)櫥柜鄭州總經(jīng)理張軍彪看來，距離還比較遠(yuǎn)?！敖衲甑氖袌?chǎng)形勢(shì)很讓人擔(dān)憂，即使有樂觀，也是謹(jǐn)慎樂觀?！睆堒姳胝f，“房子都賣不動(dòng)了，裝修自然就少了。”

    好易家建材商場(chǎng)副總龐海濤認(rèn)為，房產(chǎn)行業(yè)對(duì)家具建材行業(yè)影響比較大。就目前情況看，市場(chǎng)形勢(shì)還不好判斷?！艾F(xiàn)在無論是賣場(chǎng)還是商家，都還沒有真正行動(dòng)起來，不知道消費(fèi)者的反應(yīng)怎樣。”在龐海濤看來，要等到3·15前后，才能看出端倪。

    但可以肯定的是，如果今年五一前市場(chǎng)形勢(shì)相對(duì)去年來說仍舊不見起色的話，商家的日子是很難過的?！拔逡贿^后馬上就是家裝的淡季，6月、7月、8月三個(gè)月一過，2012年差不多又過去了三分之二，戰(zhàn)線拉得越長(zhǎng)，商家越難挨?！饼嫼忉?。

    影響

    優(yōu)勝劣汰，強(qiáng)者更強(qiáng)

    上游房地產(chǎn)市場(chǎng)剛性需求減少，家居行業(yè)面臨“僧多粥少”的局面。整體市場(chǎng)的減少，意味著競(jìng)爭(zhēng)加劇。

    出口放緩、內(nèi)銷受阻、人民幣升值、信貸緊縮、人工和原材料上漲帶來的運(yùn)營成本上漲，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)漸漸丟失，裝飾公司逐步收縮戰(zhàn)線，不少中小家具建材企業(yè)遭遇關(guān)店門。

    但與此同時(shí)，無論是單一品牌還是大賣場(chǎng)，2012年都是高端品牌大顯身手的一年。全友家私、曲美家具等知名企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)建，積極布局區(qū)域市場(chǎng)。隨著索菲亞、大自然在深股和港股的相繼上市，行業(yè)一線品牌也加速了所在行業(yè)的整合步伐?！叭跽吒酰瑥?qiáng)者更強(qiáng)，差距拉得更大，高端品牌走得更遠(yuǎn)?！睆堒姳腩A(yù)測(cè)。

    歐凱龍執(zhí)行總裁吳大偉透露，今年歐凱龍?jiān)卩嵵菔械臇|、西兩個(gè)大店將相繼開業(yè)，每家店的體量都在15萬平方米以上。在地市諸如安陽、信陽、濟(jì)源、上街的店也會(huì)相繼開業(yè)。

    另外歐凱龍還將舉辦全國性的家具行業(yè)高峰論壇，邀請(qǐng)全國排名前50名的家具品牌老總來鄭論道?！?012年，歐凱龍15周年，也是歐凱龍二次創(chuàng)業(yè)騰飛之年?！睂?duì)于今年歐凱龍的發(fā)展，吳大偉信心十足。

    在2012年優(yōu)勝劣汰的大浪淘沙中，過程也許殘酷，結(jié)局或見樂觀——秩序和格局將得以良性重構(gòu)。

    應(yīng)對(duì)

    危中有機(jī)，更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)鎖定

    在房地產(chǎn)剛性需求普遍不看好的前提下，家居企業(yè)的日子難過幾乎已經(jīng)成定局。但在吳大偉看來，2012年家居行業(yè)危機(jī)中也存在機(jī)遇。

    “隨著商業(yè)地產(chǎn) 、城市綜合體等房產(chǎn)項(xiàng)目投入量的增加，尤其是對(duì)于鄭州來說，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、城市擴(kuò)容、人口增加等都是非常積極有利的因素?！眳谴髠フJ(rèn)為，市場(chǎng)好與壞，對(duì)處在行業(yè)里的所有人來說，都是一樣的。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的時(shí)候也有人虧本，大環(huán)境不好的時(shí)候照樣有人掙錢，關(guān)鍵是看自己抱著怎樣的心態(tài)，做好自己。

    行業(yè)形勢(shì)不好，市場(chǎng)需求減少，但這并不代表著沒有市場(chǎng)需求?！暗案馐切×?，所以就看誰能更精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)客戶?！饼嫼J(rèn)為，對(duì)商家來說，重點(diǎn)是做細(xì)致：提供性價(jià)比更好的產(chǎn)品和更加貼心的服務(wù)。而對(duì)于賣場(chǎng)，則要從大局著手，加大宣傳力度，做好重新定位，改變營銷策略。

    對(duì)此，張軍彪有著相同看法?！耙郧巴诉_(dá)主要是靠零售，等著顧客上門?，F(xiàn)在形勢(shì)不同了，我們要主動(dòng)出擊，增加銷售渠道，同時(shí)，加大宣傳力度?！睆堒姳虢忉?，“行業(yè)形勢(shì)不好，狂轟濫炸的廣告宣傳就少，這時(shí)候做宣傳，消費(fèi)者印象反倒深刻?！?/P>