逛賣場買建材離家近點再近點

    大小博弈

    新舊交鋒

    內外對沖

    經過10年來黃金期的飛速發展，家居賣場作為真正直面消費者的平臺，很快成為行業消費的主流。2011年，積蓄多年的力量終于爆發，中原家居賣場上演了一場規?？涨暗膿岦c擴張大戰。更有意思的是，不少外來品牌、新崛起的賣場也紛紛參與其中，成為這場宏大戰役的重要組成部分，并催生中原賣場形成全新的競爭格局。在這一輪內與外、新與舊、大與小的對沖之后，到底哪些賣場將成為最后的勝者？未來中原賣場版圖將呈現怎樣的格局態勢？哪些品牌又將主宰今后家居市場的消費潮流？

    搶點布局

    展開差異化競爭

    對于買家具的老中原人來說，過去能逛上一個幾千平方米的家居賣場就覺得很上檔次。如今，從最初的幾千平方米，到現在一個賣場動輒擁有5萬甚至10萬平方米，中原家居賣場已經開始邁入體量“巨型化”時代。

    “即便從全國來看，這樣的現象都有其特殊性?！编嵵菔屑揖友b飾設計商會秘書長吳冷湘表示，雖然消費趕不上很多一線城市，但是現在中原大體量的家居賣場的確不在少數。比如歐凱龍、紅星美凱龍、中原百姓廣場……越來越多有實力的賣場在市場的利好中開始做大體量，迅速成為獨霸一方的行業巨艦。

    相比之下，一些體量不占優勢的賣場則選擇了搶點取勝，采取連鎖經營的策略，迅速輻射多個片區，新家園北環店、淮河路店雙店實現南北區域輻射；而華麗燈飾分別在東建材、華豐燈飾界、紅星美凱龍、鳳凰城里開設了5家分店。有業內專家認為，除了各自紛紛以自己的方式展開搶點布局以外，未來大、小體量的賣場之間更多的將是展開差異化經營競爭。

    新舊交鋒

    新力量崛起欲破舊有格局

    2011年的中原，同樣讓人印象深刻的還有大批新興賣場高調崛起，勢必將沖擊舊有的賣場格局，打破行業體系。這其中，不乏外來品牌和資本的強勢介入，比如紅星美凱龍二七項目將為大家呈現規模30萬平方米的體量，投資20億元的旗艦級家居航母。

    新興力量來勢洶洶，中原家居的老字號們當然也不會固步自封。據歐凱龍執行總裁吳大偉透露，明年歐凱龍預計新開4個店，分別是中原路店、鄭汴路店以及安陽店、濟源店。甚至在全球家居時尚賣場居然之家看來，中原市場也是既重要又有潛力，居然之家鄭州總經理藺智勇表示，“將不排除在中原擴張開更多店的可能性”。一新一舊之間，沖突在所難免。中原舊有的家居賣場格局將遭遇前所未有的挑戰，行業體系也或將面臨調整甚至打破。

    內外對沖

    中原賣場

    競相攻占二級市場

    明年，中原老字號賣場品牌——歐凱龍除北環店、金水路店、嵩山路店、黃河路店之外，明年將在東西區再開倆店，而濟源店和安陽店也正在籌備中，賣場內舒適的現代化環境，海量的沿海高端品牌，將勢必影響當地人的家居消費趨勢。

    除此之外，紅星美凱龍、居然之家也早已展開了大中原戰略。除鄭州之外，紅星美凱龍還在洛陽、南陽開設了分店。11月，居然之家布局新鄉，洛陽店二期也于明年十一開業，居然之家安陽店、信陽店已經順利簽約，預計明年年底開業，而平頂山、焦作、南陽的新店計劃也在積極展開。意欲在中原東、西、南、北落子布局。