2011年對建材家居行業來說可謂風起云涌，一波三折。受樓市調控以及原材料、物價上漲等因素的影響，家居行業整體呈現低迷走勢。為了搶占更多的市場份額，以歐凱龍、紅星美凱龍、居然之家、中原百姓廣場等為代表的區域賣場和家居流通企業，通過調整自身布局、提升服務質量、對業態進行升級、展開營銷創新等措施，積極應對市場變化，謀求發展。本期盤點了幾大熱詞，對2011年家居行業的動態做個總結。
目前，鄭州各家居賣場加在一起，市場面積已經超過百貨商場的面積，處于飽和狀態。競爭越來越激烈，然而家居建材不是生活必需品，市場空間有限。誰的實力更強，誰的市場定位找得準確，誰在競爭中就會處于有利的位置。這些大型賣場不得不加速布局，提高自己的競爭力。
熱詞：擴張
6月15日，紅星美凱龍二七項目奠基儀式在德潤黃金海岸舉行，新店將采用紅星美凱龍第八代商場最新理念，占地6萬平方米、建設規模近30萬平方米。
點評：紅星美凱龍二七項目建成之后將極大地提升德潤·黃金海岸的商業配套檔次，也將引爆一個集合家居、百貨、休閑、餐飲、娛樂等多業態的嶄新商圈。
事件：歐凱龍中原路店成功招商
7月20日，歐凱龍舉行14周年答謝會暨歐凱龍國際家居采購中心中原路店招商會。中原店經營面積達8萬平方米，是目前歐凱龍旗下單店體量最大的商場，也是整個西區乃至鄭州單店體量最大的家居商場。
點評：正在進行整體裝修的歐凱龍中原路店預計明年2月1日進行各商戶精裝修，五一開門迎賓；明年3月28日開始招商的歐凱龍東區店將于7月18日開業。屆時，歐凱龍在鄭州東西南北的布局將全面形成。
事件：中原百姓廣場開業
9月23日，中原百姓廣場建材家居總部基地開業。同時，中原百姓廣場聯合各大品牌舉辦廠價直銷風暴，上演中原百姓廣場開幕盛宴。
點評：中原百姓廣場開業至今，推出了多次“廠價直銷風暴”，每一次都引起了極大反響，同時，中原百姓廣場的核心管理層還多次走訪建材廠商，為廠商和代理商之間，創造了公平合理的機會與平臺。
熱詞：資源整合
2011年的家居行業被圈內資深人士稱為行業低迷期，很多企業利用現有資源進行整合尋求變革，家居賣場也從曾經的獨立競爭，整合成商圈之間的競爭，家居+銀行、家居+家電、家居+百貨，新型合作模式層出不窮。
事件：異業聯盟升級，形成新產業生態圈
4月23日，紅星美凱龍、蘇寧電器、大商集團“聯盟經濟特區”宣告成立,讓老百姓在逛家居、逛家電、逛百貨時能享受到特殊的價格、服務及優惠。
點評：“聯盟經濟特區”新概念被提出，是在異業聯盟基礎上一次大膽的創新，三家聯盟單位盡其所能地整合資源，形成合力，陸續為消費者推出不同形式的優惠方案，而今年有相當多的家居消費者享受到了這一方案的便利。
事件：銀企合作，共建資金流平臺
3月11日，中原百姓廣場與中信銀行聯手召開“銀企合作，共建資金流平臺”新聞發布會。中信銀行鄭州分行副行長方萍和中原百姓廣場總經理鄭曉東宣布，雙方將進行深度的“銀企合作”，徹底為廣大商戶解決“貸款難”的問題。
點評：未來，所有入住中原百姓廣場的商戶都有機會享受到這種融資便利，中原百姓廣場這種專業化、規模化的營銷模式給各建材家居品牌帶來巨大利益的同時，也增大了自己的品牌影響力。
熱詞：營銷
今年春秋兩大裝修旺季并未像往年一樣呈現跳躍式增長，商家各種促銷活動似乎收效不大。但各家居商家對營銷還是樂此不疲，從賣場促銷，到明星代言、總裁簽售，再到網絡商城、線上傳播線下銷售，以求多種渠道多種方式達到最大營銷效果。
事件：家居界“秒殺”活動風起
7月18日，歐凱龍14周年慶暨集體采購大會舉行。在“1元秒殺買家具”現場，消費者只要第一時間撥通工作人員手中的牌子上的電話號碼，就能成功秒殺。
點評：7月23日下午，居然之家鄭州店也舉辦了“1元秒殺”活動。商品種類幾乎涵蓋整個家居行業的組成部分。據不完全統計，包括歐凱龍、居然之家等家居賣場在內，今年家居賣場舉辦的秒殺活動在10次以上。
事件：賣場“叫板”秀總裁
8月20日~21日，紅星美凱龍、歐凱龍、居然之家三大家居賣場，同時在鄭推出總裁簽售會。紅星美凱龍鄭州站總裁簽售活動邀請了百位廠家總裁，600余家經銷商鼎力讓利；歐凱龍 14周年慶后續力作總裁簽售峰會，特邀近百位知名家具品牌總裁簽售；居然之家也同期邀請了百位總裁舉行了主題為“風云聚會，簽動中原”的活動。
點評：活動時值家裝淡季向旺季的銜接點，總裁確實為賣場聚攏了人氣。“總裁簽售”是家居品牌常用的營銷手段，據不完全統計，今年總裁簽售，簽下的不僅僅是實惠，更是“簽”動了消費者的信任和希望。
熱詞：愛家
營銷創新一直是家居行業的一個短板，做文化是品牌高端營銷模式也一直制約家居業的發展，面對2011年復雜的市場環境，一些家居高端品牌深入分析市場需求變化，通過倡導愛家文化推出大型活動無疑創造出了新的市場藍海。
事件：以愛之名，歐凱龍“惠”動七夕
8月6日，由本報家居部聯合歐凱龍打造了一場“全城熱戀·我們約會吧”大型相親活動，為單身精英人士共筑有情空間。作為中原家具商場首先倡導七夕節這一傳統節日回歸的歐凱龍，又一次喚起很多人對傳統情人節的思考和熱愛。從2004年至今，歐凱龍已舉辦多次七夕節活動，也讓歐凱龍的“愛家榜樣”真愛宣言深入人心。
點評： 作為一個以經營“愛家”為使命的企業，歐凱龍一直呼喚著傳統家庭理念和親情的回歸，并希望通過對傳統“七夕情人節”的宣傳喚起人們對傳統節日的重視。而活動組委會近期對參與活動的百位經營人士進行調查，目前已有十余對成功牽手。而從歐凱龍傳來消息，以后每年的七夕情人節都將繼續為大家提供“有情空間”。
事件：紅星美凱龍“愛家日”，用愛行動
12月3日，鄭州紅星美凱龍愛家日正式拉開帷幕，一場聲勢浩大的愛家運動溫情來襲。鄭州紅星美凱龍聯合中原五大媒體組成“幸福繽紛色”五色方隊，分別走訪不同城市，展開“愛家中原行”，劃分五條線路，在河南地圖上輻射出一個“心”形，將愛家文化放大、審視，把愛小家擴展、延伸為愛祖國、愛大家。
點評：“愛家日” 為了喚醒億萬中國人的愛家意識，向廣大公眾傳遞“關愛家人，和諧家居”的理念宗旨，呼吁事業與家庭的雙豐收才是真正的成功。目前，該活動正在全國各大商場積極展開，而鄭州各商場除了積極推進愛心活動之外，愛心品牌也在積極參與，推出各項優惠活動，為鄭州市民全套提供溫情大餐。