隨著元宵節璀璨煙花的塵埃落定，長達近一個月的春節檔期大規模家電促銷終于在上周畫上句號。

    剛進入2011年就已經發出的白電漲價信號，在過完春節后不可壓制地傳導進賣場。

    不以低價贏市場 合資品牌率先提價

    但剛經過狂歡的二七廣場家電商圈卻進入了短暫的“春眠”期。

    早在1月份就“吹風”漲價的冰箱、空調、洗衣機等白電產品也開始悄無聲息地換上了新的價格標簽。其中以合資品牌表現最為明顯。

    一款松下冰箱節前的價位是6100元，而現在的價格則標到6580元。而類似的西門子、三星等冰箱、空調產品也有了400元左右的漲幅。

   “即便在春節促銷檔期，眾多品牌都在參與降價促銷的時候，也有個別合資品牌在逆市漲價。不過這些品牌本身就不是以低價參與市場競爭的，面對高端消費者有良好的口碑，這也是他們敢于率先領漲的原因，但漲價并沒有影響到他們的銷量。”某賣場采銷負責人稱。

    來自多家電器賣場反饋的信息顯示，西門子、博世、松下及三星等外資品牌的白電產品大多都已完成價格上調，其主要手段為減少市場優惠力度、取消贈品或贈品縮水以及提高原價后再進行降價促銷。

    目前，合資品牌白電價格已較2011年1月普遍提高了近10%，而大多數國產白電品牌則動靜不大。

    僅銅價上漲 2P空調柜機成本就增加近600元

    空調是白電的典型代表，也是消費量最大的白電產品。

    從蘇寧電器對2011年空調價格行情分析來看，空調行業漲價壓力依然很大，漲價主要來自于企業運營成本增加以及政策力度減弱的影響。

    蘇寧《2011年空調白皮書》認為，一方面，2011年空調需求會繼續擴容，空調產能擴大，這也導致空調原材料和用工需求加大，但同時原材料價格和用工成本卻在急速飆升。

    據介紹，空調主要原材料銅、鋁等價格自2009年起一直呈現上升趨勢，跟2009年年初相比，2011年年初銅價上漲2.6倍，僅此一項1P掛機的成本將增加250元左右，2P柜機的成本也增加了約600元。

    此外，鋁的價格也呈現持續上漲態勢，2011年年初跟2009年年初相比也上漲了約1.4倍。此外，鋼鐵、石油、煤炭、水電等價格居高不下，直接導致空調生產成本增加。

   《白皮書》也指出，2011年6月節能惠民政策可能被取消、國家加大對家電下鄉和以舊換新的管理與處罰力度、《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》的實施、貸款利率不斷提高等多重因素，勢必造成空調生產成本上漲。

    空調面臨的壓力也是整個白電行業所面臨的共性壓力。

    多數國產品牌擔心消費者價格承受能力

    針對白電漲價的壓力，也有賣場表示，“除了少數靠品牌效應實現銷量的品牌外，大多數白電品牌則‘按兵不動’，甚至有品牌逆市而跌，某品牌春節時賣1900余元的空調，現在只要1700元。在行業喊漲的時候獨家降價，很能吸引眼球。”

    對于白電市場未來的價格走向，家電行業資深觀察人士劉步塵表示，每年春節前后都會流傳白電漲價的消息，這樣既能刺激消費者提前購買，達到意想不到的促銷效果，又能適時觀察消費者對漲價的承受能力，以便于調整價格政策。

    今年各種資源價格的上漲已是不爭事實，這些原材料的漲價勢必會傳導至終端產品。但更多的國產白電廠商更關心的是消費者的承受能力。

   “如果率先漲價，而消費者不接受，這必然導致在激烈的市場競爭中落敗，這種漲價帶來的利潤下滑是不合算的，我們會進一步觀望市場，目前將繼續保持‘價格穩定’。”一位不愿透露姓名的某國產空調鄭州市場經理稱。