那么，這場(chǎng)線上線下大戰(zhàn)會(huì)給市民帶來(lái)什么樣的實(shí)惠？向來(lái)以低價(jià)著稱的網(wǎng)購(gòu)會(huì)不會(huì)對(duì)實(shí)體店面產(chǎn)生沖擊，尤其是蘇寧電器會(huì)不會(huì)陷入自我糾葛？

    緣起

    蘇寧把連鎖戰(zhàn)火引到網(wǎng)上

    2月23日，蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民宣布，今年，蘇寧易購(gòu)已成為由上市公司蘇寧電器控股的獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)體系，與蘇寧實(shí)體連鎖零售業(yè)務(wù)平行，去年銷售達(dá)到80億的規(guī)模，繼續(xù)保持400%的增長(zhǎng)速度。

   “從2月25日0時(shí)至2月28日24時(shí)，蘇寧易購(gòu)將進(jìn)行全品類的促銷讓利，部分熱門產(chǎn)品將低至4折。”蘇寧易購(gòu)新任總經(jīng)理凌國(guó)勝原任華東二區(qū)執(zhí)行總裁，長(zhǎng)期工作在連鎖店面發(fā)展一線，但涉足網(wǎng)購(gòu)新領(lǐng)域仍信心十足。他說(shuō)，雖然電子商務(wù)不同于實(shí)體連鎖，但其核心還是零售，商品、價(jià)格和服務(wù)三大要素不可能發(fā)生變化，蘇寧研究電子商務(wù)已經(jīng)十年，也準(zhǔn)備了十年，現(xiàn)在是發(fā)力的時(shí)候了。

    在品類規(guī)劃上，蘇寧易購(gòu)將著眼于打造大型綜合B2C網(wǎng)站，以家電、3C商品為主業(yè)，同步進(jìn)軍百貨和虛擬商品市場(chǎng)。

    蘇寧易購(gòu)上線一周年正是蘇寧易購(gòu)發(fā)力第一波，將采用熱門的網(wǎng)銷形式“秒殺”、 “特價(jià)”、“套餐”、“團(tuán)購(gòu)”等，讓利消費(fèi)者。此次秒殺活動(dòng)，蘇寧選用了市場(chǎng)上最熱門的機(jī)型，包括180臺(tái)4880元的iPhone4、60臺(tái)1999元的索尼微單反相機(jī)、10臺(tái)4999元的夏普52英寸液晶電視、10臺(tái)2999元的西門子對(duì)開(kāi)門冰箱、60臺(tái)1999元的三星7英寸平板手機(jī)，以回饋廣大網(wǎng)友，最低至4折。

    打探

    實(shí)體賣場(chǎng)爭(zhēng)發(fā)實(shí)惠信號(hào)彈

    昨天，河南各大連鎖賣場(chǎng)爭(zhēng)相發(fā)出實(shí)惠信號(hào)，這場(chǎng)連鎖賣場(chǎng)間的PK看點(diǎn)多多，對(duì)購(gòu)物的市民來(lái)說(shuō)更是實(shí)惠多多。

   “今天，我們國(guó)美北環(huán)店將重張開(kāi)業(yè)，16時(shí)起的夜市來(lái)就送100元。”河南國(guó)美電器總經(jīng)理張峰說(shuō)，屆時(shí)，不僅有來(lái)就送的夜市活動(dòng)，還有低至幾十元的實(shí)用電器：僅28元的雙灶，僅99元的名牌手機(jī)，以及爆折后僅694元的佳能數(shù)碼相機(jī)、3150元的42英寸液晶電視等，也將全面開(kāi)售。在27日前，來(lái)國(guó)美北環(huán)店買彩電就送禮品，滿5900元還送19英寸液晶電視；購(gòu)廚衛(wèi)家電滿498元送電飯煲、滿998元送電蒸鍋、滿1598元送微波爐等。

   “來(lái)五星南陽(yáng)路賣場(chǎng)，樣機(jī)撮堆兒5折起！”河南五星電器總經(jīng)理戰(zhàn)卉說(shuō)，2月28日前，五星電器南陽(yáng)路賣場(chǎng)升級(jí)清倉(cāng)全面開(kāi)展，河南區(qū)域其他賣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)促銷，五星電器傾注價(jià)值百萬(wàn)元資源促銷，全品類大放價(jià)！南陽(yáng)路店根據(jù)時(shí)下人們的消費(fèi)需求，專門設(shè)計(jì)家電套餐撮堆兒惠賣。其中，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)樣機(jī)加美的微波爐樣機(jī)套購(gòu)5折，龍的樣機(jī)全部5折起，神州煙機(jī)、灶具、熱水器套購(gòu)5折起，美的兩門冰箱、小天鵝全自動(dòng)洗衣機(jī)、美的2P變頻柜機(jī)、三星46英寸全高清LED液晶電視套購(gòu)6折。

   “明天來(lái)咱永樂(lè)參加春季廚衛(wèi)家裝節(jié)，可獨(dú)享以舊換新補(bǔ)貼政策。”河南永樂(lè)生活電器總經(jīng)理丁寧說(shuō)，明天起到3月15日，河南永樂(lè)將聯(lián)合全球數(shù)百?gòu)N衛(wèi)廠家，投放萬(wàn)款特價(jià)機(jī)、直供機(jī)。各品牌廚衛(wèi)家電現(xiàn)場(chǎng)功能大比拼，油煙機(jī)吸力大考驗(yàn)、灶具火力大比拼。永樂(lè)還拿出100萬(wàn)元獨(dú)家設(shè)立廚衛(wèi)以舊換新基金，對(duì)以舊換新的顧客補(bǔ)貼10%。

    家居行業(yè)大鱷——居然之家鄭州店活動(dòng)更是吸引人的眼球：27日下班前，以前需購(gòu)物或交納500元才辦的會(huì)員卡免費(fèi)辦；購(gòu)物滿5000元送1日游，滿1萬(wàn)元送2日游，滿3萬(wàn)元送北京雙臥5日游或西安雙臥4日游，滿5萬(wàn)元送張家界+鳳凰古城雙臥5日游或桂林雙臥5日游，滿10萬(wàn)元送廈門武夷山雙臥6日游或港澳雙飛5日游或海南四星品質(zhì)雙飛5日游或昆明大理麗江雙飛7日游。

    前景

    大戰(zhàn)戰(zhàn)果不取決于價(jià)格

    那么，長(zhǎng)期以來(lái)以低價(jià)取勝的網(wǎng)購(gòu)會(huì)不會(huì)對(duì)實(shí)體賣場(chǎng)產(chǎn)生沖擊，尤其是兼具網(wǎng)購(gòu)、實(shí)體店面的蘇寧電器會(huì)不會(huì)陷入自我糾葛之中？

   “網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格有炒作的成分，而且價(jià)格也不會(huì)成為網(wǎng)上網(wǎng)下商戰(zhàn)取勝的決定因素。”蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)出現(xiàn)以來(lái)，一直炒作無(wú)店面成本，但實(shí)際上后臺(tái)物流、人員成本也很高，整體價(jià)格比實(shí)體店面低不了多少。像此次蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅?80臺(tái)iPhone4秒殺價(jià)僅4880元，你不能說(shuō)網(wǎng)購(gòu)iPhone4要比實(shí)體店低一兩千元吧？因?yàn)槟脴O端的促銷價(jià)格作比較，是不符合實(shí)際情況的。

    孫為民說(shuō)，從表面看，網(wǎng)購(gòu)與實(shí)體店的差異是價(jià)格，實(shí)則不然。對(duì)消費(fèi)者而言，網(wǎng)購(gòu)雖然有一定的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，但選擇網(wǎng)購(gòu)的人會(huì)因此失去實(shí)體店身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)購(gòu)、實(shí)體店對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最根本的差異不是價(jià)格，而是對(duì)不同消費(fèi)偏好、需求的滿足：網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)于沒(méi)有充裕時(shí)間逛賣場(chǎng)者是一件好事，而網(wǎng)下購(gòu)物則是時(shí)間較為充裕、渴望現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者的最好選擇。基于此，實(shí)體店與網(wǎng)購(gòu)會(huì)長(zhǎng)期并存。

    孫為民的說(shuō)法得到了業(yè)內(nèi)大多數(shù)人士的贊成，如果你時(shí)間充裕就到實(shí)體店淘實(shí)惠吧，如果時(shí)間不允許選擇網(wǎng)購(gòu)也不會(huì)讓你錯(cuò)過(guò)享受實(shí)惠的機(jī)會(huì)。