隨著收入和生活水平的提高，一些高端消費者往往會傾其所有來打造自己的家，造價數百萬元的家裝工程在業界早已屢見不鮮。今年年初，超凡高調公布了征集千萬豪宅工程的消息，一時間成為業界的焦點話題。對于中原家裝行業來說，“千萬豪宅裝修工程”是一種里程碑的意義。

    整整一年之前，中原家裝市場上突然出現了一股不約而同的“高端異動”，大地、美巢、東易日盛、元洲等實力較強的家裝企業紛紛高調宣布進軍高端家裝市場，試圖搶占行業的制高點。看來觀戰已久的超凡裝飾也縱身加入了這場爭奪行業制高點的激烈廝殺。

    集體性異動  高端市場豪強紛爭

    去年“五一”前后，龍發裝飾、大地裝飾、美巢裝飾、東易日盛裝飾、美頌雅庭裝飾等大批業界知名的家裝品牌紛紛宣布全力進軍高端市場，成為業界當時最引人關注的一股“集體性異動”。僅僅一年之后，美巢裝飾旗下的“聆海高端設計中心”儼然發展成為一個相對獨立的家裝子品牌，得到了眾多中高端消費者的認可。今年春節前，大地裝飾董事長張帆也多次表示，希望在新的年度里進一步拓展在中高端家裝市場的份額。

    然而，家裝行業的這股“集體性異動”，根源究竟何在？“家裝企業爭相進軍高端市場，與行業本身的特點有關。”河南省裝飾行業管理辦公室主任李小立認為，對于超凡乃至整個中原家裝行業來講，“千萬豪宅家裝工程”都不啻于一針強力興奮劑，行業的價格新標桿由此誕生。

    李小立說，雖然家裝行業與人們的生活密切相關，但它并不屬于科技含量較高的行業，可以看到，無論是高端家裝還是普通家裝，造價雖然有天壤之別，大體的施工程序卻基本相同。對于一個工程質量和管理體系都比較健全的家裝企業來講，把公司的經營重心適當地向高端調整，有利于提高公司的贏利率。

    河南財經學院MBA導師陳光明教授認為，當家裝企業發展到一定階段時，樹立高端的品牌形象將是必然的訴求，因為擁有高端的品牌形象，才可以在無形中賦予產品更多的附加值，類似現象在各個行業都很常見。同時，高端的品牌形象和較高的知名度也可以為企業帶來更多、更穩定的客戶源，對企業的進一步發展有百利而無一害。

    山雨欲來風滿樓。超凡的戰略性路線轉變，將使高端家裝市場再度變得硝煙四起。